지속가능성7 Puma의 언더독 마케팅 전략의 힘 나이키와 아디다스 같은 거대 기업이 시장을 장악하고 있는 스포츠웨어의 경쟁 구도에서 Puma는 현명한 언더독 마케팅 전략으로 틈새 시장을 개척해 왔습니다. 거대 기업이 더 많은 예산과 스타들의 지지를 받는 반면, Puma는 언더독의 지위를 활용하여 독특한 브랜드 아이덴티티를 구축하고 소비자들에게 더 깊은 공감을 불러일으켰습니다. 1. 언더독 정신의 수용 Puma의 언더독 마케팅 전략은 도전자의 지위를 포용하는 데 뿌리를 두고 있습니다. 푸마는 거대 기업과 직접적으로 경쟁하는 대신 비범하고 반항적인 정신을 높이 평가하는 소비자들에게 어필하여 스스로를 비루한 언더독으로 포지셔닝했습니다. 이러한 접근 방식을 통해 Puma는 경쟁사와 차별화하고 브랜드 정신에 공감하는 특정 고객층을 끌어들일 수 있었습니다. 2... 2024. 4. 10. 메가시티: 대한민국 서울의 도시화 과제 도시의 수수께끼 풀기: 한국 메가시티의 위험성 한국의 중심부에는 경제력과 문화적 활기를 상징하는 번화한 대도시 서울이 있습니다. 하지만 화려한 외관의 이면에는 메가시티 현상을 상징하는 수많은 도전과제에 직면해 있습니다. 저출산 문제부터 과밀화, 높은 집값, 지옥 같은 출퇴근 문제까지, 서울 수도권은 도시화의 복잡성을 보여주는 신랄한 현장 사례라고 할 수 있습니다. 인구학적 딜레마: 저출산과 과밀화 서울의 도시 문제의 핵심에는 과밀화라는 문제와 복잡하게 얽혀 있는 저출산 문제가 자리 잡고 있습니다. 가족 규모가 줄어들고 출산율이 사상 최저치로 떨어지면서 서울과 같은 대도시의 인구 밀도는 급증하고 인프라, 자원, 삶의 질에 대한 부담은 더욱 가중되고 있습니다. 제한된 주거 공간과 치솟는 주거 비용으로 인해 .. 2024. 2. 22. 연탄의 진화: 연료에서 상징으로 사회적 인식의 영역에서 사물은 종종 실용적인 용도를 넘어선 상징성을 지니고 있습니다. 석탄 가루나 기타 가연성 물질로 이루어진 작은 블록인 연탄도 예외는 아닙니다. 연탄은 주로 연료 공급원으로서의 유용성으로 알려져 있지만, 가난과 고난과 관련된 상징적인 의미도 지니고 있습니다. 연탄의 역사를 살펴보고 연탄이 어떻게 이러한 사회적 인식을 갖게 되었는지 살펴보겠습니다. 연탄의 탄생: 연탄의 개념은 19세기 후반 산업화로 인해 효율적인 연료원에 대한 수요가 급증하던 시기로 거슬러 올라갑니다. 1865년 엘스워스 츠와이어(Ellsworth B. A. Zwoyer)는 최초의 연탄 프레스 특허를 획득하여 석탄과 기타 재료를 압축하여 연소하는 방식에 혁신을 일으켰습니다. 초기에 연탄은 유연탄보다 더 오래, 더 일정하.. 2024. 2. 18. 레고의 변함없는 철학 덴마크의 상징적인 장난감 회사인 레고는 단순히 색색의 플라스틱 블록을 만드는 데 그치지 않고 어린이와 어른 모두에게 공감을 불러일으키는 철학을 만들어 왔습니다. 레고의 핵심 철학은 창의성, 놀이, 학습을 중심으로 전개됩니다. 이 탐구에서는 레고의 변함없는 철학의 토대를 이루는 핵심 원칙에 대해 자세히 살펴봅니다. 창의력 발휘: 놀이의 힘 레고는 놀이가 단순히 시간을 보내는 수단이 아니라 창의력을 발휘할 수 있는 강력한 도구라고 굳게 믿습니다. 서로 맞물리는 브릭은 상상력을 표현하는 매개체로서 무한한 세계를 만들고, 해체하고, 재구성할 수 있게 해줍니다. 이러한 철학은 창의력과 문제 해결 능력을 키우는 데 있어 놀이가 중요하다는 연구 결과와도 일치합니다(Johnson, 2013). 놀이를 통한 학습: 전체.. 2024. 1. 24. 이전 1 2 다음
